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口红的诱惑和口红的经济
发表日期:2016/11/7 14:18:00 出处:未知 作者:未知 发布人:jiangnanyuji 已被访问 101

最近看到一张图片,“你拥有几支口红”:0支,汉子;1支,女汉子;3支,女人;5支,女屌丝;10支,女神;15支以上,妖孽。

好吧,如果我不是刚刚清掉几支过期的口红的话,我是有希望成为“妖孽”的。

十一长假的时候,我回老家那个三线城市,随身只带了两只口红,一管是橙色的,一管是大红色的。我还想,算了,陪父母上街,懒得好好化妆了,就随便涂个橙色的唇膏,妆感不明显。结果我妈妈大为不满:在这样的城市里你化妆太艳了!很奇怪的!

实在没办法,我只好涂了润唇膏就出门。走在大街上,觉得自己脸色灰白,简直跟没有穿衣服一样别扭。

说实话,我在广州这种“大县城”也有类似感觉。要是在北京或上海,涂个大红唇没问题,假睫毛厚得像诸葛亮的羽毛扇都很正常,但在广州,如果不是去派对,顶着个京剧一样颜色分明的脸上街,还是会让路人多看两眼的。

所以我贪新鲜买来的口红经常过期,所以我周围的姑娘……貌似很少人会不停变幻嘴唇的颜色吧。

或许就是因为这样的地域差异,我现在不太能理解为什么有人能一支接一支追赶热门新品。YSL的星辰口红因为出位的营销刷屏了;之前遍布各时尚公号的是纪梵希的小羊皮;Tom Ford口红甚至为Tom Ford这个品牌迎来了新春天;还要记住,如果有人问你“斩男色”是什么色,你要说,12号(YSL唇釉);还有号称史上最贵口红的Christian Louboutin的“女王的权杖”,上千元一支,全部卖掉货。……至于十天八天就一波流行的珊瑚色、豆沙色、“想你”色;还有那个给安上个“姨妈色”的名字的,你站出来,我保证不打死你。

最近的YSL星辰,因为“让你男友送你一支星辰口红”的营销而为人所周知;而无良微商更把假“星辰”宣传为约炮利器,犯了众怒;原本不关心时尚的人群当中,才慢慢注意到口红营销这回事。

之前大概没想到价格低廉的口红也能“泡妞”,性价比实在太高了。大意了!

这时我才蓦然惊觉:怎么回事!口红全都是我自己买的!而且上面说的那几种,除了因为讨厌YSL星辰的浮夸宣传没买之外,全都买过了!

虽然我常用的口红只有那么两三支。

这两年的时尚话题当中,口红的份量,得到了很大提升,销量应该也在增加。连我这样其实没有什么消费动力、使用的机会也不算太多的人,也经不起诱惑,一支一支地买。

说到这里,不免就让人想就起“口红效应”。口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。因为经济萧条的时候,手里的钱少了,买不了别的东西,但生活仍在继续啊。就买点便宜的东西呗,比如口红。

大家都很爱举的一个例子是2008年的世界性经济金融危机期间。美国媒体称,口红、面膜的销量上升,头发、做按摩等“放松消费”也很有人气,全球几大化妆品巨头的销售额均逆市增长。

上世纪二三十代就有“口红效应”这种说法了,不过中国加不进来谈这个话题。以前中国不太平,经济不好,是真的不好,啥都买不起,有钱时都不舍得买化妆品,何况萧条的时候?“口红效应”,那是泊来品,看不懂。

不过这些年,中国大概也差不多这样了。手里有钱了不说,时尚界也把中国视为最大的消费点,时尚新品发布总是力争跟中国同步的。经济欣欣向荣的时候,大家的精力都放在投资股票、买房、创业打拼上,望京或新天地的咖啡馆十桌有九桌是在谈融资、A轮或上市。没人有空享受生活。一旦经济下行了,我看到的,就是大部分人的节奏慢下来了:买房买不起,股票是个亏钱的无底洞,创业没前景,上市公司市盈率不及京沪深的一套房……手里的这点闲钱,越想越亏,还不如好好享受生活!

而口红,正好是适用于大多数都市女性身上的“廉价替代物”。而且,口红价格虽廉,挂着一线大牌的名字,也算是名牌了,完全不掉价。消费了,心理便安慰了。

而且,几乎这一类低廉的替代性的消费,主导者都是女性。

前些天流行过一句:为什么要送YSL口红,是因为chanel的包包不够贵,还是Tiffany的项链不够美?

不不不,后面这些都买过了。而且很可能是女生自己买的。

讲真,现在真是很少听说口红这一类低廉消费品是哀求男友送的。毕竟直男在口红的几百个色号面前是直接崩溃的,他们不具备这种对美的敏感。我所知道的女性,多数都是自己买包包,自己攒钱出国旅游,自己买车,自己买房。偶尔低声下气地请男友买支口红买个包,那真的是看得起你,愿意花你的钱。而且只是小钱。贵的话她早自己买了。

我觉得蛮感伤的。原来被当作情趣的一支口红,广告商还真以为那是诱饵,真以为女生是被一颗水果硬糖就能钓走的。要知道,现在的普通漂亮姑娘都很昂贵好吗?

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